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    中新社北京分社正文

    體育業界在京探討如何“做年輕人的朋友”

    2019年08月10日 19:19 來源:中國新聞網

      中新網北京新聞8月10日電 (記者 杜燕)電視平臺在很長一段時間里是體育賽事的主要傳播渠道,但受移動互聯沖擊,電視打開率低,用戶老化趨勢明顯。傳統體育項目如何吸引年輕人?奧運冠軍、體育界知名企業家、賽事資源方、奧運贊助商、業內專家及媒體等匯聚北京,共同探討如何“做年輕人的朋友”。

      奧運冠軍王軍霞在日前舉辦的“做年輕人的朋友”體育營銷論壇上表示,作為運動人,代表的不僅是國家和民族,還有身后服務和支持運動員的團隊、贊助商、媒體,各方的關注和幫扶是她取得勝利的動力。

      “因為有幫助,所以有感謝。”作為體育的受益人,王軍霞感謝給予她幫助的所有人。

      體育的魅力在于熱血與激情,運動場上汗水和淚水永遠不分年齡,需要年輕人的助推。活動主辦方之一的北京三人行數字傳播股份有限公司董事長兼總裁胡棟龍表示,體育是與年輕人建立溝通和交流最好的選擇。

      “打造更貼心的觀眾體驗,實現全面的品牌升級,建立年輕化、社群化平臺。”CBA聯盟CEO王大為認為,CBA關注年輕人,想法設法吸引年輕人,并通過把贊助關系變成合作伙伴關系,把流量變成存量,培育長期合作關系,來助力中國籃球的發展。

      NBA全球市場合作副總裁楊曉剛稱,NBA旨在打造多元化生態,從理念、公益到家庭娛樂實現全年齡覆蓋,通過多元化內容、商品、觸點,全面整合人、貨、場,借助破圈、跨界,打造多資源方的合作平臺。

      “不僅有轉播,還有內容的制造,從看、玩、買、聊、猜五大方式實現品牌年輕化。”蘇寧體育集團廣告中心全國策劃總監陳民佳表示,要通過新媒介、新內容、新表達、新場景來打造體育品牌。

      維寧體育創始人紀寧表示,中國的原創內容傳播已經發生了迭代的改變,要和年輕人做朋友,拜圈外人做老師,“營銷應結合年輕人的表達方式、消費方式,了解了年輕人就取勝了。”

      企鵝體育總裁劉建宏分享了對新世代體育用戶年輕化、時尚化這一話題的理解。他介紹,企鵝體育運用科技創新的方式,通過人工智能創造新的媒體形態,為用戶生成個性化內容。在參與者成為“自己的英雄”的同時,為品牌、賽事創造更大的傳播價值。

      專業市場研究機構尼爾森體育中國區負責人趙陽講到,粉絲細分將幫助品牌方、版權方更好地與粉絲進行溝通、更好地講故事。

      活動現場,談到未來如何為觀眾呈現精彩的冬奧賽事報道及奧運故事,北京冬奧紀實頻道總監焦少波介紹,冬奧紀實頻道是在北京市政府和北京冬奧組委共同關心支持下成立的一個頻道。它是冬奧組委會的官方發布平臺,也是除了CCTV-5之外全國唯一的一個24小時播出的上星體育頻道。

      焦少波表示,頻道將實現8K+5G的技術轉播,通過超前的技術為觀眾呈現精彩的賽事報道及奧運故事。同時,他呼吁更多的傳播者、運動員、參與者、贊助商共同拓展體育市場。

      北京大學國家體育產業研究基地執行主任何文義從宏觀上解釋了體育產業的創新發展之路。他表示,思維創新是體育產業發展的基石,體育產業是驅動旅游、文化等其它產業發展的引擎。

      當天,企鵝體育與北京三人行數字傳播進行戰略簽約,雙方將在互聯網時代開展深度合作。(完)

    編輯:陳建

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